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明升国际官方网址:2019电梯广告覆盖人群规模将超6.5亿 市场区域下沉明显

时间:2019/11/27 17:53:01   作者:   来源:   阅读:7   评论:0
内容摘要:电梯广告常见投放场所为商用写字楼、社区公寓、酒店宾馆、商场超市中设置的电梯。广告投放方可根据各场所常见出入人群的不同实现用户细分,针对目标群体实现广告精准投放。  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近五成用户日常接触电梯广告4~6次,82....
    电梯广告常见投放场所为商用写字楼、社区公寓、酒店宾馆、商场超市中设置的电梯。广告投放方可根据各场所常见出入人群的不同实现用户细分,针对目标群体实现广告精准投放。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近五成用户日常接触电梯广告4~6次,82.5%受访用户表示愿意观看电梯广告,这种高频高触达的电梯广告有助于提高用户的转化率。电梯广告在中国一线城市新中产群体中的转化率及最终购买力居首(79.0%),在二线城市其广告转化效果也仅次于互联网广告。显然,电梯广告通过高效植入城市人群生活轨迹给品牌带来迅速的曝光,并最终实现变现,在广告成效上电梯广告优势凸显。

  从效果来看,电梯广告具有高关注度、高到达率的优势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,互联网广告,电视广告和电梯广告的广告到达率位居前三,周到达率依次为89%,77%,76%,而在广告关注度方面,电梯广告居首。艾媒咨询分析师认为,电梯广告处在相对封闭的空间环境中,干扰度较低,广告内容更加容易受到受众关注。在广告到达率相差无几的前提下,高关注度是电梯广告的核心竞争力。

  艾媒咨询分析师认为,受益于线上流量见顶、技术融合的机遇,在广告行业整体下行的趋势中,生活圈媒体依然保持着逆势增长。电梯媒体作为生活圈媒体重要部分,在2018年整体市场增速仍高于传统媒体及互联网媒体,正处于结构增长期。未来,中国电梯媒体存量资源将得到进一步开发,随着国家对建筑物电梯配备要求的规范加强,梯媒行业发展基础稳固,后劲充足。

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